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舒美适家地暖品牌定位:一次选择 长久温暖

时间:2016-3-29 9:05:27 点击:

  核心提示:上个世纪末以来,地暖行业越来越多的企业家和管理者,认识到品牌成为企业主体战略和核心竞争力的主要来源之一。许多地暖企业(集团)引入了品牌管理概念,参加国内外展会,在产品开发和服务中注入品牌元素,开始品牌...

上个世纪末以来,地暖行业越来越多的企业家和管理者,认识到品牌成为企业主体战略和核心竞争力的主要来源之一。许多地暖企业(集团)引入了品牌管理概念,参加国内外展会,在产品开发和服务中注入品牌元素,开始品牌化运作,成就了今日地暖十大品牌。舒美适家地暖通过持续的品牌塑造和管理,先后荣获了行业协会知名品牌和十大品牌殊荣,而这一切皆源于舒美适家地暖的品牌定位:“一次选择,一生温暖”


一、什么是品牌定位

品牌本质上是一组符号的组合,如名称、标志、标记、符号或设计,目的在于借以与竞争对手的产品和服务区别开来。但品牌还包含了丰富的内涵,它可以向客户传达特定产品的属性、特点、价值、利益和文化。根据美国里斯和特劳特的定位理论,所谓品牌定位是指在这个品牌传播过度的丛林里,你如何选择,缩小目标和分门别类,简言之,就是“品牌定位”。


 
在信息大爆炸的时代,在一个传播过度的社会,人们的大脑会简化处理纷繁复杂的信息,即选择性注意。据统计,我国地暖企业超过2000多家,在地暖企业丛林里,如何定位品牌,让潜在客户很容易注意你,对你感兴趣,找到你,认出你,信任你,并保持忠诚,成为每个
地暖品牌企业不得不考虑的问题。

二、舒美适家地暖品牌定位的成功经验


快到舒美适家暖通公司,远远就看到大大的标牌上写着:舒美适家----一次选择
一生温暖。这就是舒美适家地暖要向广大客户要传递的核心定位和诉求,目的在于告诉舒美适家公司的客户,舒美适家是一家负责到底的企业,只要选择舒美适家地暖,就会让您享受一辈子的温暖。感性中体现出舒美适家品牌经营服务的理性。

(一)舒美适家品牌定位是基于客户的需求,而非产品


正如营销以客户为中心,品牌资产以客户为根本,品牌定位也是基于客户需求和客户利益的。在地暖市场,无论是工程客户还是家庭采购,地暖最终使用者都是人,他们都需要暖意融融的生活空间。但作为采暖系统末端的压力容器和家装重要部品,客户对地暖的需求除了温暖以外,还会有安全、耐用、可靠、节能、舒适、环保、服务质量、安装使用维护、性价比等更多需求。舒美适家地暖的定位是基于核心利益定位,即温暖,同时更是持续、可靠、恒久的温暖,这样的定位可以让舒美适家满足更多的客户,另一也呈现出舒美适家品牌定位的差异化。舒美适家地暖使用寿命可达几十年,终身维修,全天候服务,诚信的企业文化等措施强化了“一次选择
一生温暖”的品牌定位。
 

 

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作者:舒美适家 来源:北京地暖公司
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